雪花啤酒CBA营销全记录：赛事热度如何延续四个月？

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CBA总决赛落幕近两个月，太原万象城内依旧人声鼎沸。8月2日，张宁、葛昭宝、贾明儒三位球星亮相雪花啤酒与CBA联合举办的球迷见面会，现场气氛热烈。球迷们争相与偶像合影，网络达人忙着拍摄素材，场外的互动装置前更是排起长队。这场看似普通的线下活动，最终实现了超1亿次的网络曝光。活动相关话题不仅包揽太原同城热搜前两名，更持续发酵登上抖音多个榜单，影响力覆盖整个山西省。

这场见面会其实是雪花啤酒精心设计的系列营销中的一环。自4月28日官宣成为CBA官方合作伙伴以来，该品牌就巧妙跟随赛事节奏调整营销策略：季后赛期间主打"老雪"啤酒的"不服来战"精神；总决赛阶段推出新品"金冠"呼应夺冠时刻；甚至还把网络热梗"来两打雪花"巧妙融入赛事传播。即便在赛季结束后，通过球星见面会的形式，让CBA的热度持续在线。整个营销周期累计获得10亿次播放量，堪称体育营销的经典案例。

在产品策略上，雪花啤酒展现了精准的节奏把控。季后赛阶段推出的"老雪"12度啤酒，其"不服来战"的口号与赛场上的拼搏精神高度契合。而当赛事进入总决赛，"金冠"新品适时登场，"夺冠狂欢举杯金冠"的传播语完美承接了冠军时刻的喜悦。两款产品各司其职，前者点燃比赛激情，后者定格胜利喜悦，让消费者在不同场景下都能联想到特定产品。

网络热点的巧妙运用更是锦上添花。德云社演员烧饼的"来两打雪花"意外走红后，雪花啤酒迅速反应，先是通过赠送啤酒引发网友互动，再邀请烧饼亲临总决赛现场。这一系列操作不仅扩大了传播声量，更将体育赛事与大众娱乐有机结合，为品牌带来了意想不到的破圈效果。

赛季结束后，雪花啤酒并未停止营销脚步。8月的球星见面会邀请了山西队主力球员，搭配知名主持人和各领域网络红人，通过多元化的嘉宾阵容持续制造话题。这种"赛事结束，营销不止"的策略，成功将短暂的赛事热度转化为持久的品牌影响力，展现了雪花啤酒在体育营销领域的深厚功力。

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